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世界杯:赚了眼球还赚钞票 这笔买卖有多大

2010年06月13日 08:53来源:经济参考报
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  2010年南非世界杯今天在约翰内斯堡足球城体育场拉开大幕。对亿万球迷来说,这是四年一次的视觉盛宴,对国际足联(FIFA )来说,这是维系世界足球运动发展的资金源泉,对全球商家来说,这是一本不得不念的生意经。

  这笔买卖有多大

  作为全球足球运动中的一面大旗,世界杯赛事(FIFA World Cup)就商业价值而言也称得上“王冠上的宝石”。世界杯这块蛋糕究竟有多大?那得看您是以什么身份站在这块蛋糕面前的。

  作为惟一的主办方,国际足联手中的西餐刀最快,切给自己的那块肯定小不了。国际足联出售与世界杯相关的各种版权,从中获得的收入占到国际足联全部收入的90%。在瑞士注册的国际足联公布的2006年财报显示,当年德国世界杯转播权收益达到4 .11亿瑞郎,营销收入达到1 .74亿瑞郎。有英国媒体报道称,今年南非世界杯国际足联的投入超过8亿英镑,预计收入达21亿英镑。

  如果经营得当,世界杯赛事还是东道主的“摇钱树”。2006年的德国世界杯就是东道主大获成功的一个范本。世界杯结束后,德国方面专门出了一份报告盘点世界杯对德国经济的巨大贡献,除了增加5万个就业机会外,世界杯期间德国旅馆业的营业额增长了3亿欧元,零售业实现了20亿欧元的营业额,德国财政部还从门票、奖金、赛事等各项相关收入中获得大约1.7亿欧元的税收。作为本届世界杯的举办国,南非经济也将从中受益。据均富会计师行估计 ,2 0 1 0年 世 界 杯 将 为 南 非 国 内 生 产 总 值(G D P)贡献557亿兰特(南非货币单位),政府税收因世界杯将多收193亿兰特。世界杯还将给失业率高达20%以上的“彩虹国度”提供41 .5万个就业机会。

  全球商家也是等着分食这个蛋糕的赴宴者。乌拉圭《观察家报》曾刊登过一篇名为《足球是一项成交的买卖》的文章,其中就援引业内专家的话说,在世界杯上,每投入1欧元,就有机会赚回4欧元。就冲如此之高的回报率,无论什么样的商家,都憋着切上一刀。但究竟能切多大,就看你有多大本事了。特有钱的如体育用品商阿迪 达 斯 , 作 为 国 际 足 联 商 业 伙 伴 , 自 然 期 待2010年世界杯再结硕果。该公司预计,在世界杯效应的推动下,2010年净利润将在4亿至4 .5亿欧元之间。没钱的如南非约翰内斯堡街头小商小贩,兜售参赛球队旗帜赚些小钱,运气好的话一天也能挣到800兰特(约合100美元)。对于月均工资略高于2700兰特的南非人来说,这也算是一笔横财了。

  赞助商争锋:谁是赢家

  世界杯开战前一个月,与之相关的广告扑面而来,世界杯官方赞助商更是摆出一副舍我其谁的范儿,生怕被其他企业的轮番造势抢去了风头。

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责任编辑:左红娜
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