随着宽带时代的到来和用户需求的提升，中国互联网进入互联网的时代。第十八次互联网报告显示，中国网民超过1.23亿，宽带用户已达7700万，超过中国互联网用户数一半有余。
余温尚存的德国世界杯，首次允许互联网播报世界杯内容，使得网络产业商机初露，加速推进了互联网的发展，网络引起业界广泛关注。世界杯成为产业推动内容服务和挖掘新的收入增长点的催化剂，很多新兴的媒体等都尝到了网络所带来的甜头。随着2008北京奥运会的临近，有关奥运会网络的内容的争夺大战已经展开。
在众多P2P公司中，那些拥有自有技术而又在社区平台上整合了诸多web2.0应用的公司，无疑具有较大的用户黏性。据社区网站青娱乐CEO欧蓬称，已经有NOKIA、MSN、摩托罗拉和中国移动等30多个品牌，在该网站投放广告。
海量微内容之重要，还在于更便于社区形成各类主题社区，进而根据内容、用户地域、终端类型等来匹配不同类型、不同受众的广告，形成更为精准的定位广告模式。此外，通过流媒体技术，还可以统计广告播出次数、广告播出时段、受众的上网时间、年龄分布、消费偏好等等。
根据摩根士丹利的报告，中国网络广告市场销售额平均每年增长35%左右，今年有望达到46亿元。由于网络广告的兴起，到2010年这一数字将扩大至157亿元。与窄带互联网只能提供文字链、图片和FLASH广告不一样的是，网络广告在表现形式上已经与电贴片广告大同小异。而就成本和相关性而言，贴片广告的优势是传统电广告无法比拟的。
2006年6月底，门户青娱乐推出以“中国人的生活记录”为理念的青娱乐在线自拍功能，推出仅1个月的时间就获得用户超过1万部的自拍上传，种类包括了中国人生活的方方面面，继而引发网络红人翻唱势力发起的“宝贝PK大赛”，被称为网络上的“超女”，各路“粉丝”通过青娱乐的自拍功能，可以选择现身演绎支持自己的偶像，有的是一句鼓励的话，一段肢体语言，一段表情。在青娱乐强大自拍、可容纳海量的功能下，支持参赛选手，对话，互联网的“贴”出现了，一直占据互联网的文字贴、图片贴的主导地位已经被更深动、更真实的贴而取代。
看上去似乎很美妙，不过要实现这一步，P2P公司眼下至少还有很多问题要解决。例如，如何通过合理的激励机制调动用户参与内容上传的积极性，如何避免内容的同质化，如何处理与运营商、内容提供商的收入分成，如何向移动终端延伸，如此等等。当然，前提条件是，在实现规模盈利之前，要有足够的资金生存下来。
