大河网讯
六成人喜欢购买本地品牌月饼 资料图片
由上海库思运用调研公司承办的２００６年中秋节月饼市场调查报告２０日出炉。
通过对全国各大中城市１．３万名１２岁~７０岁居民进行网络问卷调查，结果显示，７４．５％的被访者表示在中秋节肯定会买月饼，５０元～１００元是消费者最常买的月饼价位。
７４．５％的受访者有吃月饼习惯
本次调查中，６６．９％的被访者表示自己比较喜欢或非常喜欢吃月饼，７４．５％的被访者表示今年中秋节肯定会购买月饼，这说明大部分民众没有改变中秋节吃月饼的习惯，月饼依然是中秋节最受欢迎的食品。
调查显示，人们购买何种包装的月饼是与购买月饼的目的相关的。４３．６％的被访者表示自己最常购买的月饼的包装形式是普通包装，他们购买月饼的目的是送给家人。而分别有３２．６％和１３．５％的受访者表示会选择精致包装或礼品装的月饼用于送礼。
百元月饼最受欢迎
此外，调查发现消费者选购月饼最关注的前３个因素分别是——月饼的口味、质量、品质。随着人们生活水平的提高，月饼的价位不再是消费者主要关注的因素。
５０元～１００元是消费者最常购买的月饼价位。但是，购买月饼的价位也与购买月饼的目的相关，如果是用来送礼，大部分的消费者一般会选择１００元以上的月饼，而购买３０元以下月饼的被访者主要是买给自己吃。消费者普遍认为现在市场上月饼价格虚高。
洋月饼敌不过传统月饼
洋月饼流行，但短期内敌不过传统月饼。调查显示，在月饼的品牌选择方面，被访者中６４．３％选择本地品牌，３３．６％选择外地品牌，只有２．１％选择洋品牌。
传统月饼方面，中式、苏式、广式月饼是被访者最为喜欢的月饼。对于月饼口味的选择，蛋黄馅儿、果馅儿、豆沙馅儿月饼是被访者最喜欢的口味。一些巧克力、冰激凌馅儿的月饼以其独特口味越来越受到年轻消费者的喜爱。不过，８０．３％的被调查者认为在短期内，洋月饼在市场上是无法战胜传统月饼的。（信息）
