龙头企业动漫一郎：“福娃”带给动漫连锁商机

2006年01月05日 13:20
来源:新浪
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大河网讯

　　最近，在动漫连锁界富有“龙头企业”之称的动漫一郎，因传言有加盟商打“福娃”的招牌促进动漫一郎产品的销售而不得不向地方“诸侯”发布不准招惹福娃的“禁令”，事件闹得沸沸扬扬，但事情很快被确证为一场传言，导致总部“禁令”成为“无的放矢”。但动漫一郎却煞有介事地认为，颁布“禁令”仍然具有意义。

　　福娃是可爱的卡通形象，而动漫一郎的形象标志也是可爱的卡通形象，两者颇具相通之处，把两者合起来的确会产生奇妙的效果，被个别加盟商利用也不是没有可能。但这仅止于传言，总部在没有核实的情况下迫不及待地发布“禁令”，似有小题大做之嫌。但仔细分析，动漫一郎此番“过于谨慎”也是有所考虑。

　　首先，引起动漫一郎惊觉地是“福娃”的版权问题。利用“福娃”做宣传是要经过奥组为认可并签约的，否则使用“福娃”会被视为侵权。显然，动漫一郎不想让加盟商招惹是非，以免引来不必要的麻烦。尽管打“福娃牌”仍止于传言，但考虑到“福娃”与“动漫一郎”在形神上颇具相通之处，被个别加盟商利用不是没有可能，因此才借机流露出欲“重典律诸侯”的意图，颇具未雨绸缪的意思。

　　其次，动漫一郎不想让“福娃”的风头盖住它。奥运会是全球瞩目的国际盛会，奥运吉祥物作为奥运会的“形象代言人”自然倍受亲睐。历届奥运会的吉祥物都是媒体聚焦的宠儿，北京奥运会的吉祥物在没有揭晓前早就已经被猜测得“满城风雨”，揭晓后瞬间传遍世界，成为家喻户晓的“大明星”。而动漫一郎也不是庸碌之辈，在动漫产业界也是有口皆碑，产品系列涵盖方方面面，市场销售一直居于行业中首屈一指的位置，其品牌价值不菲，加盟商遍布全国，也称得上是明星级企业。但不管怎样，动漫一郎也是企业和产品形象，和完全公益性的奥运会吉祥物“福娃”不具有可比性，动漫一郎具有特定的认知群体，不像“福娃”那样可以妇孺皆知，因此把“他们”两个放在一起，的确不利于体现动漫一郎的品位。因此，动漫一郎拒绝借“福娃”的光。

　　第三，动漫一郎发展到现在，已经成为品牌企业，非常注重形象的塑造和文化建设，致力于做负责任的、道义的和有品质的企业，因此不允许任何有损于企业形象的行为出现，打“福娃牌”无疑有悖于公司构建品牌企业的初衷。因此，动漫一郎禁止给企业“抹黑”。

　　可见，动漫一郎实际上是要刻意回避“福娃”的。

　　但动漫一郎还是坦称，动漫一郎的确借了“福娃”的光。动漫一郎从默默无名到成为业界名企，走过的路一波三折，主要是因为中国动漫产业市场基础薄弱，发展迟缓。“福娃”的诞生，将改变这种状况，为中国动漫业腾飞提供了一个契机，它将对动漫深层次的消费形态产生深刻影响。中国动漫企业将从“福娃”身上受益，这是不容否认的事实，包括动漫一郎。