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把握天时 河南动漫全面提速(图)

2009年06月01日 16:26来源:大河网
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把握天时,河南动漫全面提速

第五届中国国际动漫节上的河南动漫企业展区

把握天时,河南动漫全面提速

《少林海宝》海报(资料图)

  大河报 记者黄涛首席记者王鲁峰文记者李康图

  三大国有集团强势进军、9部动画片将先后抢滩央视、外地动漫人才扎根郑州……在今年4月底的第四届中博会和第五届中国国际动漫节上,河南动漫产业秀出了这样一份答卷。欧美日韩深受金融危机重挫,使得动漫产业转移提前到来,受惠于这一先天优势,河南动漫产业开始全面提速,而资金与人才的困扰,注定这次提速并不那么容易。

  豫企强势进军动漫

  投资大型动画,运营动漫频道,业内崭露头角

  5月20日,李发翔接到上海一家公司的商务电话。“从杭州参加动漫节回来后,类似的电话非常多。”李发翔说。

  李发翔是河南日报报业集团旗下《漫画月刊》杂志社发行部主任。自1985年创刊以来,《漫画月刊》一直是中国漫画的主要阵地,被誉为“中国漫坛第一刊”。但这一次,李发翔频频接到商务电话,却与漫画关系不大。“他们都是冲着我们正在创作的两部动画片来的。”

  据《漫画月刊》负责人介绍,以《漫画月刊》为依托,河南日报报业集团今年投资创作了两部动画片,52集大型魔幻动画片《少林海宝》和26集原创温情动画片《俺的铁蛋俺的娃》。

  《少林海宝》是以代表中原文化的少林武学和2010年上海世博会的吉祥物海宝为原型的大型功夫魔幻动画片。《俺的铁蛋俺的娃》则是中国第一部反映农民工题材的动画片,讲述了一个农民工的孩子铁蛋到大城市上学遇到的一系列故事。

  这两部动画片都要力争在央视播出,而这只是河南日报报业集团进军动漫产业的一个开端。除此之外,大河动漫网和大河手机动漫已全面上线,动漫教育项目也已悄然启动。

  与河南日报报业集团几乎同步行动的还有河南省文化产业投资有限责任公司。这家公司成立于2008年年底,注册资金20亿元,由河南省发改委代管,河南省国资委监管,主要从事文化产业投资,其中动漫产业是其最重要的业务之一。

  带着“衔玉而生”的荣耀,“河南文投”一出手就是大手笔,成立当天就与中央电视台新影制作中心、南京软件园动漫产业基地股份有限公司签署协议,三方联合投资运营CCTV-新科动漫频道。2008年11月28日,该频道正式开播,是国内唯一的全国性、全年龄段、全天候播放的动漫频道。

  因为一部《独角乐园》,河南天乐动画影视发展有限公司已开始在动漫行业崭露头角。2008年1月,《独角乐园》在央视少儿频道黄金时段开播,并受到小朋友的喜爱,天乐动画也一举进入国内一线动画公司行列。

  民营公司不断长成

  小樱桃、小破孩的鼓舞作用仍在继续……

  “当一位朋友说在服装市场看到有人在卖番西茄的毛绒玩具时,我就意识到,番西茄火了。”番西茄的创作者之一王奋飞说。

  据王奋飞介绍,自2008年7月上线以来,番西茄系列漫画在新浪、天涯等各大网站上的点击量累计已有100多万人次。2008年10月,番西茄开始出现在平面媒体,先后在《大河报》、《知心姐姐》、《格言》等报刊连载。2009年1月,番西茄漫画成功登陆由河南日报报业集团与河南省移动公司联合打造的移动新媒体《河南手机报》。《中国青年报》、《河南日报》、新浪网、人民网等100多家报刊、网络先后对番西茄进行过报道。

  知名度正在悄然带来一定的商业价值。自2008年11月开始,番西茄项目在图书出版、品牌授权等方面的运营不断突破。2009年4月,河南日报报业集团旗下的河南省漫画时代传媒有限公司决定参与番西茄品牌的开发;2009年5月,番西茄正式被植入动画片《少林海宝》与《俺的铁蛋俺的娃》,均出任女主角。

  “这两部动画片在央视播出后,番西茄这个形象的名气会更大。”河南动漫产业一位人士这样评价。

  番西茄的创作团队也顺势创建了河南麦草动漫科技有限公司。如今,该公司已成为河南日报报业集团在动漫制作方面的合作伙伴,进入动画片的制作领域。

  番西茄的运营模式也早有先例。放眼全国,北京有兔斯基,上海有绿豆蛙,广州有张小盒。而仅在河南,也有小樱桃与小破孩已开先河。

  据郑州小樱桃卡通公司副总裁王保华介绍,小樱桃前期主要靠图书出版进行推广,截至目前,小樱桃系列漫画的发行量已突破1000万册。去年,《小樱桃》动画片在央视播出后,对小樱桃品牌的提升非常大,衍生产品如小樱桃饮料等销售量提升非常大。

  小破孩,三个洛阳人原创并主推的动漫形象,凭借网络Flash短片起家。2008年4月,小破孩成为洛阳国家牡丹园的代言人。上海拾荒动画首席运营官王永表示,小破孩以后要扎根河洛,与热爱河洛文化的力量联起手来,大力推进洛阳动漫产业的发展。

  也许正是受到小樱桃、小破孩等动漫先锋的鼓舞,近两年,越来越多的河南民营公司涉足动漫产业。

  3月15日,郑州市动漫产业基地正式挂牌。当天,河南华豫兄弟动画影视制作有限公司、郑州雪孩子动画制作有限公司、河南泥泥狗动漫制作有限公司、郑州麒麟动画影视发展有限公司等7家影视动画公司也正式入驻动漫产业基地。

  据郑州惠济经济开发区管理委员会主任助理贾伟介绍,2009年,这7家公司将完成包括《雪孩子系列之拯救家园》等共计1314分钟的电视动画作品。

  5月21日,记者从国家广电总局动画片公示系统等渠道获悉,2009年,河南正在获批制作的动画片共有9部,首播平台均将目标定为央视。

  播出奖励郑州领先

  与国内9城市扶持政策对比,郑州处于领先地位

  4月26日,第四届中博会现场,记者在郑州动漫展区见到了郑州市文化局局长阎铁成,他的另一个身份是郑州市动漫产业发展领导小组副组长。参加完中博会,阎铁成又直接赶赴杭州参加第五届中国国际动漫节。

  “政府掏钱组织16家企业参加杭州动漫节,展出面积达到300平方米,这在郑州动漫产业发展历史上还是第一次。”阎铁成说,郑州市希望能把企业真心请进来、扶着走出去,多研讨,做规划,促进郑州动漫产业快速发展。

  阎铁成指出,去年,郑州市对动漫产业拨出5000万元扶持资金,消息一经公布,不少外地企业就明确表达出进驻郑州的意向。

  5月21日,记者就政府对动漫产业的支持力度问题,选择了广州、杭州、深圳、天津、常州、无锡、烟台、石家庄、哈尔滨等9个城市,与郑州进行了对比。

  以扶持政策中最受动漫企业关注的一项指标——原创动画片的播出奖励为例,郑州市政府给出的扶持政策是,在地方电视台首播的,按二维动画片每分钟1000元、三维动画片每分钟2000元标准奖励企业,最高不超过300万元;在中央台播出的,按照每分钟二维2000元、三维4000元标准,最高不超过500万元。

  而广州、杭州、深圳等9个城市中,只有广州达到了这个标准,其他城市均低于此标准。而郑州市每年设立动漫产业发展专项资金5000万元的总扶持额度,也在10个城市中处于领先地位。

  然而,郑州以及河南的动漫产业,在全国仍然处于追赶者地位。

  以浙江省杭州市为例,其动漫产业已基本形成一条动漫研发、创意和制作、产品加工、商业运营和衍生产品开发的上中下游产业链,开始步入产业化、集约化、规模化发展之路。早在上世纪80年代,杭州已经在为海外动漫产品做加工,2005年争得中国首届国际动漫节举办权后,“动漫之都”建设开始提速。2004年,浙江省影视动漫作品几乎为零,2008年其电视动画片产量飙升至28部18411分钟,名列全国第三。

  福建凭借地理优势,正主动联手台湾掘金动漫产业,承接台湾的动漫产业转移。其目标是到2010年,打造5家到10家在全国有一定影响力、年销售收入在1亿元以上的动漫游戏龙头企业,培育10个到20个全国知名动漫游戏品牌。

  中部省份如湖南、安徽等,也都在着力打造动漫产业,尤其是“动漫湘军”,已经领跑中部。以“蓝猫”、“虹猫”为代表的湖南动漫产业,年制作能力超过两万分钟,原创动漫节目生产总量已接近全国50%。湖南已经形成一条完整的动漫产业链条,2010年,其动漫产业总产值将冲刺百亿元大关。

  自我审视会发现,郑州以及河南的动漫产业,显然只是处在试跑阶段。在动漫产业的发展方向、动漫企业的聚集、动漫基地的建设、动漫氛围的形成、动漫品牌的打造等方面,依然任重而道远。

  动漫“富矿”等待开挖

  天然优势加政府支持,河南动漫会进入一个提速期

  一部26集的二维动画片,刚做完样片,郑州托马动漫工作室就进入停工状态了。

  李新龙是这家动漫工作室的负责人。他说,他们在网上随机邀请了很多网友观看样片,都认为这是一部非常有潜力的动画片,但苦于缺乏后续资金,现在不得不暂时停工。“动画制作是一个资金密集型行业,前期需要大量的投入,播出后才会有所收入。一般的小公司,很难有这样的资金筹备。”李新龙说。

  “与资金问题同样严重的还有人才问题。”对此,河南麦草动漫科技有限公司导演唐祖琛深有感慨。唐祖琛是湖南人,拥有10年的动画从业经历,一个月前,从国内动漫巨头湖南宏梦卡通公司辞职来到郑州。

  “想到创业型的公司,开创一片新天地。”这是唐祖琛来郑州的初衷,他坦言自己做好了遭遇挫折的心理准备。但唐接下来遇到的麻烦还是出乎了他的意料。

  “招不到人”——唐祖琛发现,在河南,他很难招到有动画制作经历的高手。迫于所做项目的制作周期压力,唐祖琛只好从湖南挖人。两周后,唐祖琛组建了一支10人的核心团队,清一色的湖南人。

  同样的故事在天乐动画也曾上演。2007年9月,河南省新华书店与深圳紫金城数码科技发展有限公司开始合作时,一次性将该公司53名动画专业技术人才从深圳引入郑州。

  4月29日,记者在第五届中国国际动漫节上采访了中南卡通董事长吴建荣,他指出,资金与人才问题,其实是国内动漫产业面临的普遍性问题,就人才来说,现在国内很多大学都开设了动漫专业,相关的动漫培训机构也很多。但一般情况下,这些学生上岗后,还需要一到两年的适应期,才能真正派得上用场。

  《漫画月刊》有关负责人指出,欧美日韩等动漫强国深受金融危机重挫,这也使得动漫产业转移提前到来,在这方面,河南拥有天然的优势。再加上政府的大力支持,河南动漫产业应该会进入一个提速期。

  “河南深厚的文化底蕴是动漫产业发展的沃土。许昌三国文化、开封宋文化、商丘陈文化、洛阳西周文化和河洛文化、濮阳龙文化等,都是动漫产业可以深入开挖的‘富矿’。”郑州创意产业开发有限公司经理张伟说。

  郑州市文化局局长阎铁成认为,从资金与人才等方面来说,郑州动漫产业才刚刚上路,还没有破题。但现在已进入读图时代,动漫做好了,不仅小孩爱看,大人也爱看。我们的动漫作品不是多了,而是少了。这正是一个进入动漫行业的好机会。

责任编辑:吴勇
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