网络红人如何走出鲍鱼之肆

2010年04月29日 09:09来源:人民日报海外版
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  毛主席37年前写下“一万年太久,只争朝夕”时,肯定想不到,今天网络上层出不穷的“红人”正用另一种方式践行着这句名言。

  网络红人,就是通过或利用网络短时大幅提升了自身知名度的人。他(她)可以不是首现网络的,但一定是通过网络放大的。从发生学角度可以分为三类。第一类,自己炒,木子美、芙蓉姐姐、国学辣妹是也。第二类,被人炒,小胖、天仙妹妹、犀利哥是也。被谁炒?一,普通网民,二,推手,或者叫寻找商机的人。第三类,想炒自己的人和推手一拍即合,兽兽、奥巴马女郎、凤姐是也。红人们一般有如下特点:

  第一,有极端特质,巨大反差。要么特别漂亮,要么非常丑陋,要么腿很长,要么眼巨大,要么语不惊人死不休,要么离经叛道玩颠覆。第二,有极强的表现欲。没听说哪个网络红人有自闭症,或者晕镜头啥的,大言不惭比比皆是,谦虚谨慎不在此列。第三,有图(视频)有真相。读图时代,即便是木子美光写也不行,也得上图。第四,大多是普通人。红人来自民间,来自身边,容易吸引网民关注。第五,大部分经历了一个从义务娱乐到商业加盟的过程。一个人有了很大的知名度就有广告价值,商家(大部分是中小商家)乐于利用。第六,三分钟热度。如果黄炎培关心网络问题的话,他可能会问,这网络红人为啥兴也勃焉,亡也忽焉?靠表面的东西只能抓一时眼球。

  网络红人之所以会产生,首先,从物质基础来看,网络的门槛很低。传个照片、打几个字,只需几分钟,或一鸣惊人,或臭名远扬,都很快。板凳坐得十年冷?不用。台下苦练十年功?无需。其次,从需求侧来看,网民消费多元化。4亿网民不是谁都爱看古诗名著,不是谁都关心天下生灵。人们上网往往就像女人逛街,随时随地被琳琅满目的非必需品吸引,只因一些说不清道不明的原因。

  第三,从供给方来看,上升通道缺乏。如果没有过硬的人际关系,即便是浑身本事的赵本山,没出名前也得扛箱茅台去送礼,如果没有正规渠道认可的本事,如学历、技术、特长,自己又不甘寂寞,只有走旁门左道。

  当然,网络红人前赴后继,也说明了我们这个社会宽容度高了,社会进步了,没有哪个红人因言获罪,因行获罪。而且网络红人有时也引发了一些值得探讨的问题,比如马诺、雅阁女引发的贫富差距的讨论,比如犀利哥引起人们关注社会救助问题。

  但是从网络红人整体来看,套用现在流行的养生术语来说,他们提供的是负能量,是酸性物质,说毒草有些过,但是大部分人缺乏内涵是不争的事实。比如说奥巴马女郎,我简直找不出任何可以形容的词语。她只不过在一个外国名人面前脱了件衣服,就能红极一时。提供这样的信息,有劲吗?消费这样的信息,有劲吗?

  经济学讲,有需求就有供给。经济学讲理性不讲道德,需求如果是低级的,那供给也就不用高尚。可是,就像不能因为饿肚子就可以抢劫一样,不能因为想出名就不择手段。低档次的红人泛滥,对于浮躁的社会风气,没有抑制之功只有助长之效。

  国外的网络红人跟国内有很多相似之处,也有靠推手炒作的,也有靠长相成名的。比如被《福布斯》评为全球最具影响力的网络红人“寂寞女孩15”,比如曾为《花花公子》担任模特的提拉。但是国外还有一类网络红人,国内比较少,就是能提供正能量的红人,有真本事,有真感情,不浅薄,不躁动。

  比如被网络成倍放大知名度的苏珊大妈,歌唱得确实棒,而且唱的是音乐剧而非口水歌。比如日本网络红人白石昌则,因为在学校超市的意见栏经常和学生做幽默的交流,受到热捧。比如西班牙95岁的洛佩斯,其博客得到世界各地网友甚至西班牙首相关注。

  只要有网络,就会有红人,这很正常。那么,能提供正能量的网络红人怎么才能多起来?根本在于提升需求侧水平,而非控制供给方质量。《说苑·杂言》:“与善人居,如入兰芷之室,久而不闻其香,则与之化矣。与恶人居,如入鲍鱼之肆,久而不闻其臭,亦与之化矣。”作为消费者,您是愿意常入兰芷之室,还是鲍鱼之肆呢?(熊建)

责任编辑:许会增
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