电视联姻网络,成就传媒神话

2010年05月25日 11:02来源:大河网刘雯
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  十年,在漫漫的宇宙长河中,甭说一朵浪花,就连一滴水珠都算不上。即使对于一个正常地度过社会平均寿命的普通男女来说,也只占到八分之一左右的时光。然而,十年,对于中国网络媒体来说,确是从无到有,从襁褓婴儿到光鲜少年的蓬勃生长和逐渐发育期。而今,来势凶猛的网络媒体给传统媒体带来的压力日益增大,传统媒体生存空间被挤压的态势随着受众习惯的改变日益明显。传统媒体是否会被新媒体取代,渗透?融合?兼并?我国媒体将何去何从?对此,5月24日上午10时,儒家经济文化联同华龙网、巴渝圈、成都商报《成都部落客》邀请成都电视台《真相30分》制片人谭军先生,与群内上千家媒体朋友,交流了“网络与电视媒体的融合”等话题。

  如谭军先生所说:“年轻人不再看电视,电视观众老龄化成了趋势,受困于收视率,地方电视栏目内容生产也出现了困境和瓶颈,不能改变这种困境,电视就无法发展,作为电视内容的核心的新闻节目也无法充分的实现新闻的核心价值。因而我们需要不断联手网络,不断融合,打造传媒神话。现今,媒体竞争日趋白热化,谁先吃螃蟹谁就可能占得先机,谋求更好的生存状况。”

  众所周知,电视和网络都是极具竞争力的媒体,但它们的优势和劣势互为补充:电视有着很强的权威性和公信力、丰富的内容资源以及稳定的受众群,但互动不足、黄金时间和落地空间资源稀缺;而网络具有即时、快捷、互动、多媒体、非线性、容量巨大、无时空限制、天然落地等特点,但权威性不够、原创内容匮乏。电视台的网站应该努力用互联网的优势去弥补电视的劣势,让它们联手打造更广泛的受众群体、更新颖的互动渠道、更多元的盈利模式和更有影响力的媒体空间。

  以成都电视台2009年重点推出的一档新闻舆论监督、新闻调查类节目《真相30分》为例,《真相30分》从开办之初就极为重视研究网络媒体,通过研究网络新闻传播的特性,在电视栏目生产流程上不断创新,初步实现了电视栏目与报媒、网络媒体的可持续性的融合之路,以此锻造了其栏目的收视热潮,取得了全国的知名度享誉度。

  具体表现为:1,网络传播的全球性拓宽了成都电视台作为地方媒体狭窄的传播覆盖地域;于此同时进一步延伸了受众群(从成都到国内其他省市乃至国外),当然也有利于促进原有观众的主动性,从而提高忠诚度,达到节目的最大接受;当然也能突破地方电视栏目内容上的区域瓶颈,追求新闻核心价值,参与国内主流电视新闻的竞争。《真相30分》开办一年多来,其播出的近300期节目中,国内主流大新闻占到了一半,诸如重庆打黑风暴、上海钓鱼执法等诸多主流已成为他们深度专题的主要内容。2,网络提供的互动平台使得受众能够更为广泛的参与节目,从而促进电视节目质量的提高,节目主题更加贴近观众。《真相30分》通过网络的新闻页面、网络中的新闻人群、网络名人博客等获得的新闻线索已经占到50%左右。不上网,新闻人就是瞎子,这并不是危言耸听;3,我们知道,电视媒体建立网络的另一个重要动因是占领传播高科技的制高点,并以此推动电视行业的更大发展。目前而言,电视的技术体系已经发展到非常成熟的阶段,相对而言,互联网对于电视的重要性降低。但电视和互联网是两个可以结合发挥优势最大化的手段或系统,因此,两个科技制高点都不能松懈。在电视为王的时代,面对众多“王侯”,要脱颖而出就必须博彩众长。成都电视台通过网络,提升作为地方电视栏目的《真相30分》在全国的影响力在内容、生产、营销上都有了很大突破。

  依上所述,我们不难得出,传受之间的互动是所有的媒体所追求的。互联网独有的技术优势使得互动成为网络媒体的核心和灵魂。随着互联网技术的日渐成熟,传统媒体纷纷建立了自己的网站,利用网络的形式更大程度更大规模地拓展其告知、教育、娱乐等功能。电视追求与受众的互动,而网络具有强大的互动功能。电视与网络的组合是最好的联姻。网络吸收电视的内容,电视借助网络的平台,真正实现传播效果的最优化。

责任编辑:张培君
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