发现河南品牌力量

　　河南的品牌靠什么赢得了初访者的喝彩？也许，这正是河南潜力型品牌未来的成长之路。

　　靠对消费者的尊重。三全老总陈泽民说：对做食品的企业来说，消费者就是天。为此，三全在质量建设上不遗余力。三全如此，双汇、思念、汇通等一批食品企业亦然。在宇通，为解用户燃眉之急，从总部向数千里外空运配件也不是什么稀罕事。尊重消费者，反过来，消费者信任，在良性循环中赢得喝彩。

　　靠市场的打拼和竞争。综观河南知名品牌，多在市场竞争中成长，靠的是在市场上一步一个脚印的打拼，而不是行政给予的垄断地位和超市场力量。

　　靠因地制宜的行业选择。当全国各地纷纷把汽车、电子等寻常行业作为本地的支柱产业时，河南却将食品并列为六大支柱产业之一，这种因地制宜的行业选择，培育出了河南食品行业的１９个中国名牌，培育出了全国第二的产业规模。这种从实际出发的发展观，更应该赢得喝彩。

　　河南品牌我们为你喝彩

　　□本报记者雷路展

　　８月６日及此后的５天时间，注定要成为河南品牌史上的一个闪光点，众多知名品牌以“河南系”的名义，第一次在国内主流媒体面前集体亮相。

　　来自新华社、经济日报、光明日报、人民网的１３０多名中央媒体记者、品牌专家、经济学者和社会志愿者，搭乘３５辆“品牌万里行”车队驶入河南，启动“品牌万里行——中部崛起品牌行”河南站活动。聚光灯下，河南的一个个品牌发出了夺目的光芒。

　　“来到河南，才知道河南不光有双汇、三全、宇通这样的全国知名品牌，还有龙云、爱厨等一大批地方知名品牌。在自主品牌建设方面，河南已经建立了自己的模式。”“中部崛起品牌行”副总指挥曹德荣在豫亲历了河南品牌建设取得的成就后，不由发出了这样的感慨。

　　在中国最大的肉制品加工基地——双汇集团、在中国第一个速冻汤圆的诞生地——三全公司，在亚洲最大的客车制造基地——宇通公司……大型、现代化的河南企业和万隆、陈泽民、张铁山这样的河南企业家，让推广团的记者、专家和学者从各个方面领略了这个农业大省和新兴工业大省的品牌魅力。

　　他们中很多人由衷地赞叹：“河南品牌，我们为你喝彩！”

　　河南品牌

　　三个“没想到”

　　“没想到河南的食品工业这么发达，已经形成了自己的产业体系，河南正由中国粮仓变成中国厨房。”

　　“没想到河南已经崛起了一批在业内处于领军地位的企业，他们在制定着行业的标准。”

　　“没想到河南除了有扬名全国的大品牌外，还有很多非常有潜力的地方知名品牌。”

　　８月６日，“品牌万里行”车队进入河南，首站就来到了漯河。下午，数十家食品企业在漯河市体育馆摆开阵势，向推广团展示了上百种产品。火腿肠可以有几十种口味，武汉的热干面被南街村做成了方便食品，时尚的韩国口味汽水原来是漯河造，龙云的蔬菜像模型一样精致……推广团成员在展示现场观看、品尝，既惊讶又敬佩，“我们走了这么多省市，没想到在漯河这个名不见经传的内陆城市，有这么大规模的食品企业，一年消化粮食３００万吨，河南粮仓正在变成中国厨房。”

　　中国国际广播电台的记者段秀杰这样报道：“位于河南中南部的漯河，在以往的很多年里，常常要解释说是双汇集团的所在地，别人才知晓。现在，随着首家“中国食品名城”的声名远播，越来越多的人认识了漯河，了解了漯河。可以说，是“双汇”、“南街村”、“澳的利”、“汇通”等等这些全国闻名的“漯河制造”食品品牌，成就了“中国食品名城”。

　　在双汇集团，推广团参观了多道现代化的生产线。这里技术设备的大规模、高速度和高效益，让媒体记者感到十分震撼。人民网的记者感叹：“双汇不愧是肉类加工企业的王中王，河南品牌真厉害。”深圳报业集团的记者李萍说：“我们一直是双汇品牌的消费者，但百闻不如一见，今天亲眼看见双汇的技术这么先进、检验这么严格，更加放心了。吃肉就要吃双汇的肉。”

　　在三全食品公司，几百名工人在一个车间里包饺子的场面，又让推广团成员震惊。在得知中国速冻业的行业标准，是由三全制定后，记者们顿时对“三全”这个品牌肃然起敬。

　　在“亚洲最大的客车制造基地”宇通公司，记者们得知客车行业内惟一的国家级技术中心就设在这里，不禁对河南企业注重研发的精神十分钦佩。“河南已经崛起了一批在业内处于领军地位的企业。”他们感叹。

　　河南企业家

　　品牌背后的“推手”

　　“品牌万里行”推广团来到河南，不仅发现了河南的品牌力量，品牌背后的河南企业家的精神更让他们感动、感慨。

　　“双汇”的创始人万隆，把一个濒临破产的小小肉联厂，发展成一个年产值超２００亿元，产业链条延伸到十几个领域，品牌价值１０６．４亿元的食品企业的老大，他的眼界、魄力、智慧令人钦佩。当他对记者们说：“我们搞食品生产的，每天都像坐在火山口上，一旦出问题就是火山爆发。”那份责任感，让人感动。“我们双汇要建百年老店，永远不会让外资控股。”那份民族情结，令人感喟。

　　“中国速冻食品之父”、三全董事长陈泽民的讲话，更是让记者们不时爆发出阵阵欢笑。“俗话说，民以食为天，在三全，我们说食以民为天。”陈泽民的一番话，让推广团对三全这个品牌更有信心，陈泽民要当“中国快餐之父”的雄心壮志，让他们看到了河南企业家伟大的抱负和河南品牌的远大前程。

　　在思念公司，总经理一个创意使情况说明会变成了轻松愉快的美食品尝会。“中国最好吃的饺子”、“给肯德基生产的蛋挞”、“不到１厘米厚，却有１８层的飞饼”，热腾腾的思念美食成了最好的说明。“河南企业家真有创意和经营头脑，这是我参加过的最好的说明会。”“今后我们都成了思念的活广告了。”这样的赞叹不绝于耳。

　　《光明日报》的记者说：“河南的品牌迷人，河南企业家的魅力更迷人，从他们身上我们看到了中原崛起的未来和希望。”

　　河南企业家的品牌意识、创新精神和实干的作风撑起了河南品牌的蔚蓝天空。

　　在“中部崛起”的大背景下，河南丰富的物产和明显的人力资源优势，成为海外和东南沿海地区产业转移的最佳选择地。承接产业转移又为河南品牌注入了新的活力。

　　“河南食品，要争中国第一”，“河南粮仓正变身中国厨房”，“双汇要做王中王”，“思念将设连锁店”，河南食品伴随着“品牌万里行”，伴随着中央媒体记者的报道，走向全国，走向世界。

　　众说品牌

　　迈向“名牌大省”还有路与沟

　　□孙银辉

　　河南是人口大省、农业大省，但还不是名牌大省，在走向“名牌大省”的征程中，还有等待跨越的路与沟。

　　深沟之一，是数量差距。获得“中国名牌”产品的省市，排在我省前面的，有广东、山东、江苏、浙江、福建和上海。其中，获得“中国名牌”最多的广东，是１６５个，我省不到人家的１／４。而温州一个地级市，共获得２５个，相当于我省的２／３强。

　　深沟之二，是质量差距。这里的质量，主要是指名牌产品在行业上的分布，能否体现产业结构优化的水平，是否具有高技术含量、高附加值和国际化潜力的特点。从我省的“名牌产品”看，主要集中在粮食加工等涉农产品上，计２０个，占一多半。而我省高新技术产品、新材料、家电（仅新飞一家）、服装类产品严重空缺。这也提醒我们：创新能力有待加强，市场及利润空间有待拓展！

　　走向“名牌大省”的现实路径在哪里呢？首先要看名牌评价的工作机制。《中国名牌产品管理办法》明文指出：“中国名牌产品评价工作建立以市场评价为基础，以社会中介机构为主体，以政府积极推动、引导、监督为保证，以用户（顾客）满意为宗旨的总体推进机制。”这里特别可操作、应重视的，是政府的引导工作。放眼国内外，名牌培育及大量涌现的地区莫不如此。

　　先进国家和地区重视以奖励加以引导。例如，温州市政府每年从财政收入中拿出上千万元资金，给名牌获得者以奖励，因此产生了“红蜻蜓”、“康奈”等。先进省份如广东、浙江，还有辽宁、黑龙江及我省周边的山西，都设有奖励基金。在省内，设奖金较多的郑州、新乡、许昌等市，恰恰也是创名牌较多的市。

　　西方国家初期、中期的产品品牌创造及发展实践也是如此。美国设立了国家质量奖——“鲍得里奇奖”，由总统亲自颁奖，在质量工作中一以贯之。日本上世纪五六十年代为改变产品粗制滥造、形象及效益欠佳的局面，提出国家质量振兴计划，并设立“戴明奖”，经过几十年的努力，终于涌现出了松下、三菱、丰田等一大批享誉世界的品牌。

　　具体到创名牌，企业应成为毫无疑问的中坚力量。特别要注意的是，靠消费者来评价的用户满意度，是名牌构成的重要指标。企业应“把口碑提炼成数据，把定性的东西定量化”，在市场调查的基础上，对产品进行改造、创新，从而创造出更多的名牌。

　　河南的名片很漂亮

　　□光明日报记者张雁

　　如果说品牌是一个地区的名片，河南的名片就很漂亮。之前从未来过河南，也没有关于河南品牌的系统印象，此次跟随“品牌万里行”活动来到河南，才豁然发现，河南的品牌原来如此之多，其中不乏诸多耳熟能详的驰名品牌，比如：三全的状元水饺，大阳摩托，莲花味精等等。进一步了解后又发现，河南已发展成为我国主要的食品工业基地，并涌现出了一大批食品类著名品牌。

　　一个地区的品牌能够在一个工业门类中形成群聚之势，并具有多个在全国位居前列的产业集群，这也从一个侧面反映了该地区有着强有力的、正在崛起的支撑力量。很显然，河南正在崛起。

　　品牌的作用，最首要的，在于其可以作为一个信号显示机制，帮助消费者在最短时间内，选择信价比最好的产品。所以，人们会对老字号、著名品牌优先选择甚至情有独钟。但树品牌不只是花钱做广告，品牌形成的过程是市场价格机制的试错过程。试的是什么？是产品的质量、厂商的诚信与服务，这是品牌的真正价值，是品牌的灵魂。一个口口相传的品牌，可能就因一次质量差错、一次诚信缺失而倒下。

　　民以食为天，河南的食品工业，与老百姓的生活息息相关，在全国芸芸同行中脱颖而出已属不易，但其品牌维持更是一场难打的持久战。因为有太多人、太多张嘴，在市场中时时刻刻地监督着它们。

　　可喜的是，在采访的过程中，我们看到，拥有这些著名品牌的企业家们，已深刻地认识到这一点，并已将现代化的市场意识及国际先进的管理理念，积极地纳入到企业经营之中，再辅以中原传统诚实信用的处世文化，新一代的豫商正以内外兼具的气质，维护着河南的名牌，并创造着新的品牌。

　　创名牌政府企业皆有责

　　□河南省名牌战略推进委员会主任钟力生

　　实施名牌战略可增强企业竞争力，促进经济增长方式转变。企业创名牌，一方面提高了管理水平和产品质量，另一方面提高了产品品牌知名度和竞争力。进一步推动名牌战略工作，对推动我省企业走质量效益型、科技创新型的道路，促进产业结构和产品结构的调整和优化都将发挥积极作用。

　　据统计，我省产品在获得名牌称号后，产量、销售收入、经济效益每年大都以２０％—３０％速度增长，有的甚至翻倍增长。仅占我省规模以上企业数１．７６％的名牌企业，完成的产值却占全省的３１．７７％，显示出强大的品牌效应。

　　实施名牌战略政府和企业都有责任。

　　政府要采取有力措施为名牌的培育和发展创造良好的环境：一是加大政策扶持力度，通过资金支持，政策杠杆推动创名牌工作的深入开展。二是加大调控、服务、协调、监督和保障的力度。包括引导企业创立名牌，提供指导性意见和相关信息；组织和协调部门、企业联合创立名牌，发挥整体优势；配合企业做好宣传工作、服务工作和培训工作等。三是加大保护名牌的力度，重拳打击假冒伪劣产品和侵犯知识产权案件，维护市场公平竞争，保护名牌厂家的合法权益。同时要切实打破行业和地区封锁，建立国内统一的大市场，让创名牌的视野扩展到全国、全世界范围。四是加大名牌的管理力度。建立名牌产品、名牌商标和名牌企业的档案和经济指标数据库等等，健全名牌的确认评价制度，完善管理办法和评价标准体系，使名牌的认定和管理更科学、更有序。

　　企业是名牌产品的主体，要强化品牌意识。在经济全球化进程中，不重视品牌，不仅不能开拓市场，原来的市场份额也可能丢掉。要立足于目标市场，进行市场定位，名牌的魅力，来自于特色。要增加名牌产品的内涵，在附加服务上多下工夫。要扩大企业规模，名牌要着眼于大市场，创造大名牌，以巩固名牌阵地。

　　形成河南出口名牌体系

　　□省商务厅厅长李清树

　　品牌意识已经觉醒

　　近年来，虽然中国经济持续快速增长，但自主品牌建设还比较薄弱，自主创新能力低，国际竞争意识差。同时，知名品牌数量少、品牌生命周期短，据有关资料显示：中国企业的平均寿命只有７．３年，品牌生命力平均不足两年。

　　世界品牌实验室５月份公布的２００６年“世界品牌５００强”显示：中国仅有海尔、联想、央视、长虹、中国移动和中铁工程６个品牌入选，美国却占据了２４５个席位。

　　温家宝总理曾说：“名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。”

　　为唤起全民品牌意识，形成“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的良好氛围，商务部举行了全国性的商业长征——“品牌万里行”活动，在全国播撒品牌意识，激励创新精神。这对河南来说，也是一次难得的宣传自主品牌的机遇。

　　“品牌万里行”在河南的重点就是打食品牌。围绕我省蓬勃发展的食品加工业，抓住不断成长壮大的知名品牌，叫响“河南食品，全国第一”，把一个经济快速发展、潜力巨大、生机勃勃的河南展现给世人，把河南品牌推向全国和世界。

　　前进的步伐还要加大

　　２００１年国家实施名牌战略以来，我省自主品牌建设取得了长足的发展。截至２００５年底，我省有３５个“中国名牌”，居全国第七位，中西部省份第一位；２２个“中国驰名商标”，１家出口名牌。

　　我们的核心优势是区位、交通、人力资源和人文，劣势主要表现为城市化水平低，产业结构调整任务艰巨，比如传统工业的比重较大，高新技术产业水平较低，服务业不发达。加强自主品牌建设，大力培育知名品牌，是增强我省企业竞争力的重要手段，是提高我省经济增长质量和效益的必由之路，也是实现中原崛起的客观要求。

　　近段时间，河南省成立了出口品牌（名牌）工作协调小组，制定了《河南省“十一五”期间关于扶持出口品牌（名牌）发展的指导意见》，提出到“十一五”末，全省争取５０％以上的出口企业拥有自主品牌，列入商务部“重点培育和发展的出口名牌”达１０个以上，争创世界名牌１～２个，形成河南出口名牌体系。　　策划　杜时国高李丽马正国　责任编辑　雷路展摄　影　李建峰　版　式山鸿跃　李岚