中安在线叶水茂：新闻网站核心竞争力的巨变

2006年11月13日 11:56
来源:大河网
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大河网讯

中安在线副总编叶水茂

　　主持人：谢谢陈总编，下面有请中安在线副总编辑叶水茂发言，叶水茂同志是安徽日报资深记者，曾任安徽日报焦点新闻部副主任。

　　叶水茂：各位专家、各位同仁、各位朋友，大家上午好！

　　中部崛起现在恰似百舸争流，我们作为网络媒体也不能甘居人后。这次论坛的话题是中部崛起与网络媒体。作为中部的网络媒体，特别是地方新闻媒体，如何才能在中部崛起中不甘人后，率先崛起：我演讲的主题是《报网互动：新闻网站核心竞争力的巨变》。

　　2006年中国新闻网站发展史上有一个新的名词，那就是“报网互动”。今年初，中安网并入了安徽日报报业集团，并且成功地实现了资源整合，成立了安徽省唯一的新闻门户网站----中安在线。差不多同一时间，新桂网也并入了广西日报报业集团，湖南的红网与潇湘晨报合并。人们意识到报网互动意义的同时，也在纷纷进行探索与实践，一场以报网互动为中心的网变正在悄悄地进行。我个人认为，一年的时间表明，成功地实现媒体互动的新闻网站开始进入了一个蜜月期，他们的幸福生活将会激励更多的报纸和网络走到一起。一场燎原之势的报网互动正在点燃，这有利于网络媒体产业的繁荣与发展，有利于为社会经济的发展创造更好的舆论环境。这种互动同样有利于和谐社会的建设和发展。报网互动使新闻网站有了真正的核心竞争力，这是我要表明的第一个观点。

　　报网互动前的新闻网站拼资本不及商业网站，拼背景不及政府网站，拼技术不及专业网站，可以说新闻网站缺乏核心竞争力，报网互动之后，新闻网站的核心竞争力发生了巨变。

　　回顾一下报网互动的历史，我个人认为可分为两个阶段：第一个阶段是简单的电子版时期，那就是直接将报纸的内容按照版面、按照内容、按照栏目搬到网上。这种方法目前大部分的新闻网站还在沿用。2001年安徽报业集团也办了自己的网站，那就是“安徽在线”。当时的“安徽在线”除了安徽日报及其集团的电子版之外，网站还不是一个独立的媒体，只是安徽报业集团下面的一个技术部门。2006年进入了第二个阶段，就是“中安网”和“安徽在线”成功地实行了资产重组。也有人把今年称为“报网互动年”。从这样一个简单的发展规律我们不难看出，如果前期能称之为报网互动的话，那只是纸媒的一些老总在网络技术的冲击下，被动的采取了一些技术方面的手段。而这次的报网互动完全不同了，首先从姿态上看，各家纸媒的老总是主动出击的。有专家描述报网互动的意义，说这是传统报业迈向数字报业的新产业形态，报纸发挥优势，占据新兴的内容产业。我非常认同专家的观点。报纸市场是一个非常成熟的市场，本人在纸媒已经从业20年，对报纸多少有一些了解。这种成熟的市场一方面说明报纸经营经过这么多年的探索，已经成功地找到了自己的生存和发展空间。但是另一方面意味着报纸市场发展空间是非常有限的，每到发行季节各家报纸开展的发行大战，早以说明了这点。我邻居的大妈告诉我，现在定报纸很划算，定一份报纸可以得到一桶油，得到一袋米，到年底卖报纸还能卖90块钱，就是说一年的报纸白看了。

　　这样的情况下如何创新？媒体如何有新的生命力？选择网站成了纸质媒体的必然。报纸利用网络，从空间上讲新闻内容可以重新使用。新闻资源可以得到二次开发，必然使新闻的内容增值。报网互动有其合理性，新旧媒体互动在维持传统媒体特点的同时，也在着眼未来，用自己的力量为未来培育新的发展平台，这样可以保持纸制媒体的核心竞争力。

　　作为网站的从业人员我从网站的角度出发谈另外一个观点：

　　在互动的过程当中，两个媒体各自优势得到了充分发挥，取得了双赢，是必然的结果。所以说报网互动网络也是赢家。实现报网互动后新闻网站将走出内容贫乏的尴尬，新闻网站将拥有其他商业网站和政府网站无法比拟的核心竞争力。在这个平台上网络的海量性正在延长新闻产业的链条，增加新闻资源的附加值。同样一篇经过记者采写的稿件编辑成了成品稿件之后，到用户手上必须经过报纸出版发行，报纸早上七八点才能到达读者的手中。而网站不需要这样，我们几分钟的时间就可以通过互联网传到每一个角落。另一方面互联网的海量存储也为信息量的有效利用提供了可能。网站的搜索和链接使许多在纸质媒体上见不了报的稿件和图片，都能够在网络上使用。同时，网络媒体还可以将当日的新闻、最快的消息通过深加工制作成专题，这样有利于读者全面了解新闻事实、扩大新闻影响力。

　　在这个平台上，网络的多媒体和互动性，也使得越来越多的人对网络信息产生了依赖。同样是对一个新闻事实的报道，纸质媒体的报道相对来讲要单一得多，他、无非是文字和图片。而网络媒体则大不一样，它使用文字、声音、图象、视频等多种手段。现在中安在线的记者，出门基本上是“全副武装”，网站的记者和纸质媒体的记者协同作战。多媒体更是集传统的报纸、广播、电视传播方式于一体。特别是近几年从BBS到博客，再到计时通信，网上视频等，大大拓展了互联网的功能，越来越多的网民对网络产生了依赖，这种依赖性恰恰是网络可以开发的金矿。近年来不断走高的网络投放量已经证明了这一点。

　　报网互动，网站作为新闻媒体的特色更为明显了，有一段时间新闻网站是跟在商业网站、政府网站之后做新闻。加入传统的报业之后，以新闻为网站主业，使得新闻门户网站在内容建设上有了很大的变化。网站的工作人员政治意识、大局意识增强了，更加坚持正确的舆论导向了，网站作为新闻媒体的特色也更鲜明了。

　　“中安网”和“安徽在线”合并成为了“中安在线”，在报业集团的统一指导下，我们在内容方面也进行了积极探索，取得了成功的经验。主要经验有以下几个方面：

　　一是网站把握正确舆论导向的能力更强了，在新闻宣传方面中安在线坚持正确的舆论导向为方针，准确地把握网站的宣传基调，及时主动引导好网上舆论；同时中安在线按照贴近实际，贴近生活、贴近群众的要求改进宣传方式，丰富宣传内容，采取多种宣传手段加强评论工作。通过全面深入系统的宣传，积极引导舆论。以刚刚闭幕的省八次党代会报道为例，会前我们浓墨重彩地报道了省七次党代会以来的成就，为大会的召开营造了良好的氛围。并且开设了网民进入党代会，和谐安徽建设献计等专栏，让更多的网民参与其中。尤其值得一提的是“中安在线”与兄弟纸媒开展了一系列互动。就读者关心的话题在《安徽商报》开辟了专栏。通过努力，“中安在线”为安徽和谐发展营造了良好的舆论氛围。

　　二是集团除了将新闻的数字化经营权授予中安在线外，还有很多措施，人才培训就是其中一项。现在中安在线，把年轻的网站采编人员送到媒体学习，同时各家媒体派出业务精英到网站传、帮、带。有了报业集团素质精良的新闻队伍作支撑，我们在抓创新、抓策划、抓精品等方面就有了基础。一年来，中安在线先后完成了省党代会、省两会、江淮情文艺演出等大型活动。视频直播方面推出了“中部崛起全民创业”、“自主创新”、“建设社会主义新农村”和“加强机关效能建设”等具有广泛社会影响的专题二十多个。9月份我们还成功完成了全新的改版，推出了英文版面。中安在线现在被安徽省委宣传部定位为“一报两台一网站的主流媒体”，报网互动后劲更足了，比如斥巨资为中安在线的一期视频工程进行了改造。还有各兄弟媒体无偿为中安在线提供宣传、提供版面、扩大了中安在线的影响力。随着品牌效应的日益凸显，网站访问量不断上升，越来越多的专家看到了网络的商机，越来越多的投资商看到了新闻网站的发展潜力。我们有理由相信在不久的将来，新闻网站的盈利困难问题一定能得到解决。

　　我的发言就到这里，谢谢大家。