没有颠覆性思考就没有分众

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大河网讯

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  没有颠覆性思考就没有分众
  时间:12月9日上午10时地点:中州皇冠假日酒店八方厅主讲人:江南春(分众传媒CEO)
  我想,如果我们的电视只能收到7个频道,像分众传媒这样的公司就一定会倒闭的,但是有70个频道的时候分众传媒这样的公司就一定有其生存的空间。当时我就想,如果我们做71个频道有没有可能?可能性是完全不存在的。因为70个频道已经构成了一个互相影响的干扰,一个都市白领用两个小时的时间在家里看电视,那么有5分钟是看广告,这5分钟的广告时间还要由70个广告商来争夺。不去和70个人争夺这5分钟,去看看哪个领域是你可以独享的。所以我觉得电视广告是属于夜晚的,因为电视是在家里的。
  好的内容可以吸引别人的注意,大家在晚上看电视的时候如果你看到广告会怎么样?就是立刻转台。所以我们可以发现如果从发展的角度来看,我当时认为好的内容如果大家不舍得转台停留的时间就越长,但是实际上不是这样的。去年的超级女声最高的收视率是17%,但是在片中的广告依然有1/5的转掉了。因为这期间的广告时间太长了。
  为什么蒙牛成功了?因为它是置入式广告,你很难回避它的存在。所以我想未来很多的电视当中,置入式广告才是不被忽视的关键。当一个人处在被广告湮没的时间和空间当中,广告就是主要的内容。在家里看电视的时候我们是在电视和广告之间作选择,那一定会看节目。
  我提出媒体一定要有强制性,如果一个广告在你相对空间比较狭小的时候,你很难回绝这个广告,在等电梯时,人们很无聊,那么大家就会选择看广告,也许这就是分众传媒的成功所在。

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责任编辑:吴勇
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